Opdracht 2

Hot versus cool media. Hot media are high definition ("well filled with data") and demand a relatively passive audience; cool media are low definition and require intensive audience participation to fill in the blanks.

Marshall McLuhan

Marshall McLuhan verdeelt electronische media in 2 groepen: ‘hot’ en ‘cool’ media.
Momenteel, in het tijdperk van web 2.0 en participerende media, lijken we vooral te leven in een tijd van ‘cool’ media.
lees: McLuhans visie op: http://www.medienkunstnetz.de/quellentext/84/

Is er wel een toekomst voor ‘hot’ media?
- Zoek 3 voorbeelden van ‘hot media’ die momenteel populair zijn. Kijk hiervoor bij de lijst met resources (referentie op intanet).
- Bedenk een voorbeeld van een advertising uiting voor ‘hot media’ anno 2010. Welke media zijn dan nog populair? Voor welke doelgroep?
- Minimaal 500 woorden
- Publiceer op je blog

Eerst dus een drietal voorbeelden van hete media:

Een medium is hot als het weinig actie vraagt van de gebruiker, de gebruiker is in dit geval dus meer een ontvanger. Je kan lekker achterover zitten en alles op je af laten komen. Dit kan heel goed bij een film die je in de bioscoop ziet. Je moet wel eerst naar de bioscoop gaan, maar als je eenmaal op je stoeltje zit met je bakje popcorn in de ene hand en te grote beker cola in de andere hoef je alleen nog maar te kijken en te luisteren. Er wordt door sommige mensen wel beweerd dat in de toekomst media steeds meer zullen gaan afkoelen, maar ik denk dat films gewoon te zien zullen blijven in de bioscoop. Je hebt nu weer een nieuwe boost 3D films waardoor de bioscoopfilm nog meer een experience wordt. Want mensen gaan vooral naar de film voor een ervaring en natuurlijk om stiekempjes in het donker voor het eerst hun arm om hun date te kunnen slaan.

Een ander voorbeeld van een heet medium is de radio, al een tijdje in gebruik, maar nog steeds hot. En dat bedoel ik niet alleen in de zin van "well filled with data", maar ook als populair. Ik denk dat dat ook zo zal blijven, want veel mensen lusiteren naar de radio in de auto of tijdens het werk op de achtergrond. Er worden ook wel cd’s gespeeld, maar iedereen heeft af en toe zin in random muziek. In de eerste opdracht heb ik ook een crossmediale campagne genomen die om een radiozender draaide. De 53j8. Dit laat zien dat radio ook gebruikt kan worden in een soort pervasive game. Dat is natuurlijk allesbehalve hot, cool dus. Maar laat zien dat de radio nog altijd populair is. En ook al waren sommige mensen erg actief bezig met de 53j8, als ze naar hints zochten tijdens het radioprogramma waren ze toch alleen maar aan het luisteren.

Het derde voorbeeld is print. Tijdens het lezen en kijken neem je alleen maar informatie op. Print komt in veel verschillende vormen, een paar voorbeelden zijn: Kranten, boeken, advertenties, tijdscriften, abri’s, billboards etc.

Nu moet ik dus een voorbeeld van een advertising uiting voor ‘hot media’ anno 2010 bedenken. De media die dan nog populair zijn zijn bijvoorbeeld de voorbeelden die ik ala had genoemd. Wat ik de laatste tijd ook zie is een filmpje dat je krijgt toegestuurd via je hyves, in het filmpje zijn jouw gegevens verwerkt. Ik heb er een ontvangen over het beveiligen van je profiel en eentje van hi over het nieuwe online telefoonboek (pokkie foetsie,alles foetsie). Ik denk dat er volgend jaar nog meer van dat sort gepersonaliseerde filmpjes komen. Verder zou de 3D film gebruikt kunnen worden voor advertising. Gewoon commercial voor de film begint, zoals er normal is, maar dan net als de film in 3D. Zou ideaal zijn om reclame te maken voor bijvoorbeeld een 3D printer. Doelgroep: creatieve nieuwsgierige mensen.

opdracht 3:

context? voorgeschiedenis, actualiteit bespreking 5 oktober

Jouw onderwerp / onderzoeksrichting staat in een mediale en maatschappelijke context.
Om te voorkomen dat je opnieuw het wiel uitvindt dien je de achtergronden van je onderwerp te onderzoeken:

- voorgeschiedenis: hoe is jouw genre ontstaan, door wie ontwikkeld, in welke tijd? Welke nieuwe mediale kenmerken heeft dit genre?

Hierover heb ik op maandag 14 september al een heel stuk geschreven, ik neem aan dat dat al voldoende is.

- actualiteit: wat zijn actuele ontwikkelingen en innovaties m.b.t. jouw thema?

Chalkbot van Nike, sportlife projecties vanaf busjes en the fun theorie van volkswagen.

- actueel debat:

Negatieve publiciteit.

Guerrilla marketing heeft alles te maken met opvallen, soms overschrijdt je daarbij de grens van het toelaatbare. Zo kan je boetes krijgen omdat je het eigendom van bijvoorbeeld de gemeente misbruikt/bevuilt.

Sommige uitingen hangen tegen het onacceptabele aan, omdat ze belachelijk en onethisch zijn.

En soms worden de grenzen overschreden doordat er gebruik wordt gemaakt van merken of handelsnamen van derden.

Tot zover negatieve aandacht, verder zijn er debatten over de toekomst van guerrilla.

Of het niet gewoon over is straks en of wat wij nu als guerrilla zien, straks misschien gezien wordt als traditioneel.

Ik vraag me af of dat wat we nu kennen dan een andere naam krijgt, als de definities van bijv. Hospes en Levinson er niet meer op van toepassing zijn. Wordt guerrilla vervelend en overal ingezet? Gewoon nog een vorm van het herhalen van een boodschap, zodat je er buiten de traditionele media ook niet meer onderuit komt? Of gaan we juist persoonlijk aangesproken worden? Ik hoop natuurlijk op het laatste en ga meer die kant op met mijn toekomstvisie.

Nog even een leuke guerrilla van Domino's:

http://www.springwise.com/marketing_advertising/dominosdoors/

Deze zomer zijn er in Nederland witte deuren opgedoken op het strand en in het park. Erop staan prominent het Domino's Pizza logo en telefoonnummer. Ook zit er een deurbel aan voor de bezorger.
Ik vind het een goede actie, het valt op en maakt direct duidelijk dat pizza's van Domino's overal te bezorgen zijn.

een andere manier:
http://springwise.com/food_beverage/balloon-enabled_pizza_picnic_d/

Het Pink Flamingo Pizza restaurant in Parijs bezorgt je pizza overal, Je kan met een roze ballonnetje aangeven waar je precies zit.

opdracht 2: bespreking 21 september 2009

Je moet blijven verrassen

http://weburbanist.com/2008/06/05/the-origins-of-guerrilla-marketing/

Okee, de "Buy me a drink" guerilla uit de jaren 80 is heel effectief op zichzelf. En blijkt nog steeds gebruikt te worden. En het weggeven van je product aan beroemdheden wordt ook nog steeds gedaan. Ik weet alleen niet of ik dit laatste wel guerilla-materiaal vind.. Toentertijd misschien wel, want het was ongebruikelijk en goedkoop. Maar nu is het een standaard ding wat elk merk doet. Het valt me op dat dingen die ooit werden bestempeld als guerilla nu heel normaal zijn. Een van de belangrijkste eisen waar een guerilla aan moet voldoen is verrassen.

(Because guerrilla marketing tactics become ineffective once the method is well-known, marketers have to keep moving and changing, bobbing and weaving, avoiding detection and blazing new trails. Their business
depends on stealth and the element of surprise.)

- wat zijn de specifieke kenmerken / eigenschappen van het door jou geselecteerde mediagenre?

Verrassing, vernieuwing. adverteren op een plek en manier waarop je het niet verwacht.

Dat is meestal buiten, in de publieke ruimte.

- Welke eigenschappen zou je kunnen (her)formuleren in je toekomstscenario (praktijkopdracht)?

De bovenstaande eigenschappen.

Ik kan zeggen dat guerrilla reclame is op een plek en manier waarop je het niet verwacht.

Dat is meestal buiten, in de publieke ruimte. Het is nu populair, mede omdat het goedkoop is vergeleken met andere media.

- Beschrijf dit aan de hand van beeld en tekst.

Ik denk dat ik al genoeg beelden heb gepost de afgelopen tijd om dit te onderbouwen.

- Publiceer op je blog.: tot. 500 woorden.

En ik heb er al zeker 500 woorden over geschreven nu.

opdracht 2: bespreking 21 september 2009

Ik heb dus gekozen voor guerrilla om me in te verdiepen, ik vind dit mediagenre interessant omdat ik er nog nooit echt mee in aanraking ben gekomen, alleen online. Het is een leuke vorm, populair, want: effectief en goedkoop. Maar als iedereen de uitingen alleen op websites tegen komt en ze doorstuurt, dan is het dus viraal. En het is lastig om dan te zeggen dat het altijd effectief is, die uitingen die je kent zijn goed gelukt, maar je weet niet hoeveel er zijn mislukt, want die merk je niet op. Dit gaat meer over virals, om meer over guerrilla te weten te komen moet ik me eerst verdiepen in de geschiedenis ervan. Ik heb een blog gevonden, met veel informatie over het onderwerp, dat is dan mijn eerste bron.

eerste bron: http://weburbanist.com/2008/06/03/the-history-of-guerrilla-marketing/

Even een samenvatting van wat ik van het blog heb opgestoken:
Vanaf het begin van de 20e eeuw tot 1940, 1950 was het doel van reclame vooral om het publiek te onderwijzen, in plaats van het te entertainen en te verbinden met een merk. Advertisers merkten in de jaren 70 dat hun technieken om het publiek te strikken minder effectief werden. Het werd tijd voor een revolutie. Die kwam in 1984, toen Jay Conrad Levinson zijn boek Guerrilla Marketing in de boekenwinkel lag.

tweede bron: Jay Conrad Levinsons boek Guerrilla Marketing

Veel kleine bedrijven gingen guerilla's toepassen, omdat het goedkoop is en als het werkt veel aandacht genereert. In die tijd was er nog geen echt internet zoals we het nu kennen, dat was er pas in 1990 en na het millennium. Dus hoe kwamen mensen dan in aanraken met guerilla's? Ik neem aan dat de kleine bedrijfjes genoeg haddeen aan de guerilla zelf, omdat de doelgroep ook lokaal was. Maar de guerilla's grotere bedrijven moeten hulp gehad hebben. Want wanneer zie je nou een guerilla? Ik kom ze altijd tegen op het internet of een enkele keer in de krant. Voor het internet moeten guerilla's afhankelijk zijn geweest van deze media. Dat neem ik aan ten minste. In Amerika, waar het is begonnen is het sowieso anders lijkt me, veel meer aanwezig.

Nike benenwagen

opdracht 1: bespreking 7 september 2009

Adidas- Be the ball

Levi's in San Francisco

al youtubend kom ik uit bij een soort brandscaping

de welbekende T-Mobile flashmob

opdracht 1: bespreking 7 september 2009

Guerilla-Virals

Ik heb mijn keuze gemaakt. Het wordt guerilla marketing. Een leuk en onderwerp, maar ik heb nog nooit een guerilla uiting live gezien. Om een guerilla campagne te versterken worden digitale media gebruikt. Het internet loopt over van foto's van guerilla campagnes en filmpjes van flashmobs. Je ziet ze op blogs, links worden doorgestuurd of je zoekt ze op omdat iemand erover vertelde. Het loopt dus over in virale marketing.
Hiervan ga ik een paar voorbeelden plaatsen.

OPDRACHT 1

Zoek een voorbeeld van een geslaagde digitale of crossmediale
advertising.

De 53J8 ging van start op zaterdag 8 april 2007. Vanaf die dag was Mr. X op de vlucht door Nederland. Zijn missie was om de actieperiode onontdekt te blijven, terwijl Radio 538 elke dag nieuwe hints vrijgaf om zijn identiteit en locatie te onthullen. Nederland ging op jacht want eenmaal Mr. X gevonden, levert dit de vinder 50.000 euro op. Mocht Mr. X niet gevonden worden dan mocht hij het geldbedrag zelf houden.

Er werden hints gegeven over de locatie van Mr. X. Alle mogelijke media werden ingezet:

Radiostation: DJ’s geven verstopte hints tijdens aankondigingen. Diverse platencombinaties staan synoniem voor coördinatie punten. uitgaande telefoontjes naar luisteraars, gasten in de show, jingle “heb je de 50.000 euro hint gehoord” ‘verraden’ dat er een hint is.

TVC van 5 à 10 seconden gaven hints en spoorden kijkers aan om naar de actiesite te gaan.

Print: Billboards en advertenties, toonden gepixeld het gezicht van Mr. X en werden dagelijks vervangen. Met elke nieuwe poster werd Mr. X steeds beter herkenbaar.

Guerilla: Via stickers liet Mr. X weten dat hij in de buurt was of die locatie onlangs bezocht had.

Nummer informatie: Via de nummerinformatie lijn 1888 konden mensen rechtstreeks doorverbonden worden met Mr. X en hem vragen om een aanwijzing.

Internet: De actiesite was het centrum van de actie waarop alle informatie en alle hints te vinden en terug te lezen en zien waren. Mobiele telefoon video’s op locatie gemaakt door Mr. X waren te zien via Youtube.