Opdracht 2

Hot versus cool media. Hot media are high definition ("well filled with data") and demand a relatively passive audience; cool media are low definition and require intensive audience participation to fill in the blanks.

Marshall McLuhan

Marshall McLuhan verdeelt electronische media in 2 groepen: ‘hot’ en ‘cool’ media.
Momenteel, in het tijdperk van web 2.0 en participerende media, lijken we vooral te leven in een tijd van ‘cool’ media.
lees: McLuhans visie op: http://www.medienkunstnetz.de/quellentext/84/

Is er wel een toekomst voor ‘hot’ media?
- Zoek 3 voorbeelden van ‘hot media’ die momenteel populair zijn. Kijk hiervoor bij de lijst met resources (referentie op intanet).
- Bedenk een voorbeeld van een advertising uiting voor ‘hot media’ anno 2010. Welke media zijn dan nog populair? Voor welke doelgroep?
- Minimaal 500 woorden
- Publiceer op je blog

Eerst dus een drietal voorbeelden van hete media:

Een medium is hot als het weinig actie vraagt van de gebruiker, de gebruiker is in dit geval dus meer een ontvanger. Je kan lekker achterover zitten en alles op je af laten komen. Dit kan heel goed bij een film die je in de bioscoop ziet. Je moet wel eerst naar de bioscoop gaan, maar als je eenmaal op je stoeltje zit met je bakje popcorn in de ene hand en te grote beker cola in de andere hoef je alleen nog maar te kijken en te luisteren. Er wordt door sommige mensen wel beweerd dat in de toekomst media steeds meer zullen gaan afkoelen, maar ik denk dat films gewoon te zien zullen blijven in de bioscoop. Je hebt nu weer een nieuwe boost 3D films waardoor de bioscoopfilm nog meer een experience wordt. Want mensen gaan vooral naar de film voor een ervaring en natuurlijk om stiekempjes in het donker voor het eerst hun arm om hun date te kunnen slaan.

Een ander voorbeeld van een heet medium is de radio, al een tijdje in gebruik, maar nog steeds hot. En dat bedoel ik niet alleen in de zin van "well filled with data", maar ook als populair. Ik denk dat dat ook zo zal blijven, want veel mensen lusiteren naar de radio in de auto of tijdens het werk op de achtergrond. Er worden ook wel cd’s gespeeld, maar iedereen heeft af en toe zin in random muziek. In de eerste opdracht heb ik ook een crossmediale campagne genomen die om een radiozender draaide. De 53j8. Dit laat zien dat radio ook gebruikt kan worden in een soort pervasive game. Dat is natuurlijk allesbehalve hot, cool dus. Maar laat zien dat de radio nog altijd populair is. En ook al waren sommige mensen erg actief bezig met de 53j8, als ze naar hints zochten tijdens het radioprogramma waren ze toch alleen maar aan het luisteren.

Het derde voorbeeld is print. Tijdens het lezen en kijken neem je alleen maar informatie op. Print komt in veel verschillende vormen, een paar voorbeelden zijn: Kranten, boeken, advertenties, tijdscriften, abri’s, billboards etc.

Nu moet ik dus een voorbeeld van een advertising uiting voor ‘hot media’ anno 2010 bedenken. De media die dan nog populair zijn zijn bijvoorbeeld de voorbeelden die ik ala had genoemd. Wat ik de laatste tijd ook zie is een filmpje dat je krijgt toegestuurd via je hyves, in het filmpje zijn jouw gegevens verwerkt. Ik heb er een ontvangen over het beveiligen van je profiel en eentje van hi over het nieuwe online telefoonboek (pokkie foetsie,alles foetsie). Ik denk dat er volgend jaar nog meer van dat sort gepersonaliseerde filmpjes komen. Verder zou de 3D film gebruikt kunnen worden voor advertising. Gewoon commercial voor de film begint, zoals er normal is, maar dan net als de film in 3D. Zou ideaal zijn om reclame te maken voor bijvoorbeeld een 3D printer. Doelgroep: creatieve nieuwsgierige mensen.