Situationisme

Is heel vaag, maar dus wel de voorloper van de flash mob.

http://en.wikipedia.org/wiki/Situationist_International

Derive, een franse schrijver en situationist, was de eerste die er theorieën over bedacht.

http://en.wikipedia.org/wiki/Dérive

Bill Wasik (flash mob)

Even ingelezen:

http://en.wikipedia.org/wiki/Bill_Wasik

http://en.wikipedia.org/wiki/Flash_mob

http://billwasik.com/

interview: http://bigthink.com/billwasik/bill-wasik-is-a-flash-mobster

wel grappig om te lezen, lijkt me ook leuk om mee te doen aan iets als die silent disco in de metro in Londen. Zoe zelf nooit met het idee aankomen om een flashmob te gebruiken,want dat is gewoon al gedaan en over.

Tenzij het met nieuwe technologie wordt opgehipt,in 1973 heeft Larry Niven het verhaal Flash Crowd geschreven, hier onder een uitleg. Als er toch een toekomst is voor de flash mob is die al 30 jaar geleden bedacht..

In 1973, the story "Flash Crowd" by Larry Niven described a concept similar to flash mobs.^[14] With the invention of popular and very inexpensive teleportation, an argument at a shopping mall – which happens to be covered by a news crew – quickly swells into a riot. In the story, broadcast coverage attracts the attention of other people, who use the widely available technology of the teleportation booth to swarm first that event – thus intensifying the riot – and then other events as they happen. Commenting on the social impact of such mobs, one character (articulating the police view) says, "We call them flash crowds, and we watch for them." In related short stories, they are named as a prime location for illegal activities (such as pickpocketing and looting) to take place. (uit wiki gecopy-paste)

Harley-Davidson

Character

Liefde voor het echte, rauwe motorrijden.
Stoer, authentiek, met gevoel, vrijheid, Amerikaans.

Marketing Objective

De Harley ervaring delen met liefhebbers, door motoren te verkopen.

Marketing Strategy

Marketing mix valt hieronder:
- het product ( http://www.harley-davidson.com/wcm/Content/Pages/Becoming_a_Dealer/product.jsp?locale=nl_BE )
- de prijs, vanaf ongeveer 22000 euro
- smalle distributie, bij een paar dealers te verkrijgen
- daar vinden de direct consumer contacts plaats, de dealer helpt je in je keuze en geeft je veel informatie
- motorclub Harley owners Club
- Riders Edge opleidingsprogramma
- evenementen
- advertising

Marketing Communication Objective

Harley-Davidsons zijn stoer, authentiek, met het echte, rauwe motor gevoel.
Dit gevoel kennen de mensen die misschien wel een motor willen kopen wel, het doel is om ze net over die streep te trekken.

Marketing Communication Strategy

Media: print
Concept: Veel mannen dromen van een eigen Harley, ze moeten stoppen met alleen dromen door een eigen motor te kopen.
Design: eerste uiting: 2 generaties dromen van een Harley-Davidson en de levensstijl die daarbij hoort, ze willen heel graag maar hebben nog niet de stap genomen om toe te treden tot de Harley club. Terwijl het eigenlijk heel simpel is, er is een deur, een exit, waardoor ze uit de droom kunnen stappen om hem echt te gaan leven. Ze zijn de deur al voorbij, maar het is nog niet te laat. Ze worden "gewaarschuwd" door het stempel "stop dreaming" dat voor hun in de lucht hangt. Het lettertype is ietwat kinderlijk, maar Harley-Davidson rijders zijn toch mannen die nooit helemaal volwassen zijn geworden, die dat speelse hebben gehouden.


http://creativeadvertisingworld.com/harley-davidson-stop-dreaming/

Doorstart, guru's enzo

Opzoeken:

Bill Wasik 1e flashmob
Douglas Ru....
Derive, locative media
the mobilecity.nl
Rob van Kranenburg, rfid, the internet of things

Guerrilla volgens..

De zelfbenoemde vader van guerrilla, guru Jay Conrad Levinson:

"It is a body of unconventional ways of pursuing conventional goals. It is a proven method of achieving profits with minimum money."

Dit is de link naar de website van de guerrilla guru Jay Conrad Levinson: http://www.gmarketing.com/ . Hij is de auteur van het boek guerrilla marketing, uitgebracht in 1983.

In zijn visie is guerrilla marketing eigenlijk niets meer dan het op een zo kostenefficiënt mogelijke manier inzetten van de traditionele marketinginstrumenten.

Adformatie-journalist Cor Hospes, vond deze omschrijving wat mager en zelfs onjuist. In zijn boek over dit onderwerp (2007) definieert hij guerrilla marketing als volgt: “Een strategisch doordachte overval via een onconventioneel medium, die op een onvoorspelbaar moment, op een originele relevante manier en op het juiste moment bij de juiste doelgroep sympathie en een onvergetelijk wauweffect opwekt voor een merk, mening, dienst of product”.

http://www.mkbservicedesk.nl/1949/de-don-guerrilla-marketing.htm

Ik ben het meer eens met de definitie van Hospes, zijn boek is ook 24 jaar na dat van Levinson uitgekomen. Zijn definitie van guerrilla is gaat op meer zaken in en is meer van deze tijd. In de tussentijd is er namelijk heel veel gebeurd op het gebied van guerrilla waar we wat van kunnen leren.

BNN- the story continues..

Het begin van de omzetting naar internet, we hebben 2 profielen aangemaakt naar karakters uit de soap en een twitteraccount aangemaakt.

http://juni160.hyves.nl/


http://kleintjeesmee160.hyves.nl/


http://www.twitter.com/kleintjeesmee

BNN- voorstel verschillende platformen

Wij hebben dus omroep BNN gekozen, onze eerste ingang was om een applicatie voor op hyves & facebook te maken voor het programma Ranking the Stars. En dan zou de applicatie Ranking your Friends worden. Toen we erachter kwamen dat er meer interactie met het publiek van het programma moest zijn. Hebben we gekozen voor een nieuw programma, dat omdat het publiek van Ranking with the Stars al helemaal het programma wordt ingezogen, het publiek rankt voor dat het programma wordt opgenomen al alle stars.

Ons nieuwe programma is de soap Onderweg naar Morgen. Deze soap staat op het punt om van de buis te worden gehaald en dit is dus voor ons het ideale moment om het verhaal verder te laten leven op andere platformen. Op de website http://onm.tv/page/afleveringsinformatie2009 kregen we iets meer inzicht over de soap (aangezien we beiden hier nog nooit langer dan 5 minuten naar hebben gekeken). We willen de karakters verder laten leven op het net. Stel je hebt Esmee, hotelmanager en in de serie zag je haar vaak achter haar laptop zitten, want ze was aan het werk. Op haar karakter beschrijving zie je ook dat ze niet zonder haar laptop kan. Wat dus betekend dat Esmee op facebook, hyves, myspace, twitter, flicker, blogger, overal zit. Haar leven is voor kijkers makkelijk te vinden. En via haar hyves profiel kom je dus weer heel makkelijk bij haar ex-vriendje Junior. Waar Esmee verder niets meer mee te maken wil hebben, dus krabbels van hem zal je niet meer op haar hyves vinden. Bij Junior vind je bij de foto's een foto waar hij samen staat met Alex (waar hij samen een cursus mee doet) op de foto kan je weer doorlinken naar het hyves profiel van Alex. En zo kan je online nog verder de soap volgen. Niet meer 1,2,3 via beeld. Maar via tweets, krabbels, foto's, kleine mobiel filmpjes of lange verhalen op blogs met bij behorende foto's. Maar ook dat je smsjes kunt lezen op bijvoorbeeld een Hi-profiel. Het schoonmaakbedrijf van Junior en Malu is ook online te vinden, en hierop kan je echt schoonmakers inhuren. Dit als kleine situatieschets van hoe de situatie er na de serie moet gaan uitzien. Nu wordt het verhaal in een hapklare brok op je bordje gelegd door de tv, maar zodra het verder gaat op het internet komt het verhaal pas samen bij de persoon die zelf doorklikt tussen de verschillende sites.

Opdracht 3 en voorwerk 4

Omroep BNN, shockerend opvallend

BNN heeft een website, www.bnn.nl

filmpjes op youtube, hyves, radio in winkel men @ work, shirt verkoop samen met 55DSL, treinen, bussen, de donor show, bnnonair (stonden op festivals met busjes waar je je eigen stopmotion filmpje kon maken), guts magazine van BNN, smsen, telefoon bij de donorshow & bij sterretje gezocht.

BNNONAIR;

stopmotion filmpje:

Verschillende acties, ene is om leden te werven andere ter promotie (zomer), en voor de verschillende programma's. De media verwijzen wel naar elkaar. Programma's gemist staan er, die worden nog eens gecommuniceerd, er zijn profielen pagina's van vj's & dj's & actrices.

koop dit, wordt lid. Actie om meer leden te werven:

Op internet hele actie om leden te werven via hyves (helaas de pagina bestaat niet meer omdat dit een tijdelijke actie was). Maar dus ook via shirtjes te verkopen via de winkel Men at Work. De shirtjes in samenwerking met Diesel. Ook dit is allemaal niet meer terug te vinden online.

En natuurlijk de beruchte Donor Show.

Doelgroep: Voor namelijk jongeren, die communiceren ze ook wel door bijvoorbeeld op festivals te staan, of leden te werven in een winkels als Men at Work.

Onze eigen definitie van cross media: Verschillende media, zoals theater, film, televisie, radio, print, internet, games, mobiele toepassingen, magazines en live-events die elkaar versterken. Typisch is niet alleen het multimediale karakter, waarbij tekst, beeld en geluid over meerdere platformen wordt verzonden.

Voorstel voor een crossmediale benadering voor een programma:

Game voor try before you die spel

ranking your friends op hyves

onderweg naar morgen story2.0

Verplichte kost

Mannen in ondergoed langs snelwegen om automobilisten op een nieuwe maatpakkenwinkel langs de A4 te wijzen; een vrouw verstopt in een doorzichtige koffer om voorbijgangers te attenderen op vrouwenhandel; drollen op straat waarin vlaggetjes met een hotelnaam zijn gestoken: guerrillamarketing.

Oftewel je boodschap op een onverwachte, relevante en sympathieke manier overbrengen naar je doelgroep. In het boek Guerrillamarketing, nieuwe sluiproutes naar het hart van je klant, vertelt marketing en lifestylejournalist Cor Hospes alles over de do’s en don’ts.

Wel interessant dus, hij heeft nu weer een nieuw boek: http://www.alledertiengoed.nl/ over online marketing tools.

Vraagstelling

Hoe kan advertising in de toekomst gebruik maken van nieuwe media om "guerrilla" te kunnen blijven?

ideetjes:

- RFID

Als iedereen een chip bij (of in) zich heeft met daarop dingen als leeftijd, sex, woonplaats en - situatie, studie, interesses etc. daarop inhaken. an niet met alle merken, maar wel bijvoorbeeld voor bol.com, vakanties en tijdschriften.

-Layar & RFID een doorzichtige layarwand waardoor je de stad ziet, met extra info erbij die speciaal voor jou interessant is als je er voorbij loopt.

http://layar.com/

http://www.rfidjournal.com/

http://www.rfidjournal.com/article/articleview/212

Mag dit? (privacy..)