"It is a body of unconventional ways of pursuing conventional goals. It is a proven method of achieving profits with minimum money."
Dit is de link naar de website van de guerrilla guru Jay Conrad Levinson: http://www.gmarketing.com/ . Hij is de auteur van het boek guerrilla marketing, uitgebracht in 1983.
In zijn visie is guerrilla marketing eigenlijk niets meer dan het op een zo kostenefficiënt mogelijke manier inzetten van de traditionele marketinginstrumenten.
Adformatie-journalist Cor Hospes, vond deze omschrijving wat mager en zelfs onjuist. In zijn boek over dit onderwerp (2007) definieert hij guerrilla marketing als volgt: “Een strategisch doordachte overval via een onconventioneel medium, die op een onvoorspelbaar moment, op een originele relevante manier en op het juiste moment bij de juiste doelgroep sympathie en een onvergetelijk wauweffect opwekt voor een merk, mening, dienst of product”.
http://www.mkbservicedesk.nl/1949/de-don-guerrilla-marketing.htm
Ik ben het meer eens met de definitie van Hospes, zijn boek is ook 24 jaar na dat van Levinson uitgekomen. Zijn definitie van guerrilla is gaat op meer zaken in en is meer van deze tijd. In de tussentijd is er namelijk heel veel gebeurd op het gebied van guerrilla waar we wat van kunnen leren.
Geen opmerkingen:
Een reactie posten