Harley-Davidson

Character

Liefde voor het echte, rauwe motorrijden.
Stoer, authentiek, met gevoel, vrijheid, Amerikaans.

Marketing Objective

De Harley ervaring delen met liefhebbers, door motoren te verkopen.

Marketing Strategy

Marketing mix valt hieronder:
- het product ( http://www.harley-davidson.com/wcm/Content/Pages/Becoming_a_Dealer/product.jsp?locale=nl_BE )
- de prijs, vanaf ongeveer 22000 euro
- smalle distributie, bij een paar dealers te verkrijgen
- daar vinden de direct consumer contacts plaats, de dealer helpt je in je keuze en geeft je veel informatie
- motorclub Harley owners Club
- Riders Edge opleidingsprogramma
- evenementen
- advertising

Marketing Communication Objective

Harley-Davidsons zijn stoer, authentiek, met het echte, rauwe motor gevoel.
Dit gevoel kennen de mensen die misschien wel een motor willen kopen wel, het doel is om ze net over die streep te trekken.

Marketing Communication Strategy

Media: print
Concept: Veel mannen dromen van een eigen Harley, ze moeten stoppen met alleen dromen door een eigen motor te kopen.
Design: eerste uiting: 2 generaties dromen van een Harley-Davidson en de levensstijl die daarbij hoort, ze willen heel graag maar hebben nog niet de stap genomen om toe te treden tot de Harley club. Terwijl het eigenlijk heel simpel is, er is een deur, een exit, waardoor ze uit de droom kunnen stappen om hem echt te gaan leven. Ze zijn de deur al voorbij, maar het is nog niet te laat. Ze worden "gewaarschuwd" door het stempel "stop dreaming" dat voor hun in de lucht hangt. Het lettertype is ietwat kinderlijk, maar Harley-Davidson rijders zijn toch mannen die nooit helemaal volwassen zijn geworden, die dat speelse hebben gehouden.


http://creativeadvertisingworld.com/harley-davidson-stop-dreaming/