Winteropdracht 2

wie is de prosumer in 2009?
bespreking + presentaties les 14 december 09

CASE STUDIES prosumers / co-creation, een analyse

doel: het analyseren van strategieën om de prosumer te betrekken

bronnen:
Marco Derksen, De (hernieuwde) ontdekking van de prosumer
http://www.marketingfacts.nl/berichten/de_hernieuwde_ontdekking_van_de_prosumer/

Hoe werkt user generated content nou echt?
http://blog.adformatie.nl/index.php/entries/hoe-werkt-user-generated-content-nou-echt/

The Prosumer: Twelve Trends
http://www.eurorscg.dk/media/Prosumer_Twelve_Trends.pdf

Customer made
http://trendwatching.com/trends/customer-made.htm

Werk in groepen van max. 4

1. Formuleer aan de hand van de bronnen criteria voor de prosumer anno 2009.
Bijvoorbeeld: de rol van de prosumer in het participatieproces, hoe en wanneer participeert een prosumer, richtlijnen / triggers voor de consumer.

2. Selecteer een van onderstaande projecten / campagnes of zoek er zelf 1.

3. Analyseer aan de hand van de criteria het volgende:
- Welke rol krijgt de prosumer in deze campagne?
- Welke ‘triggers’; hoe en via welke middelen wordt het publiek uitgedaagd om te participeren?
- Welk verhaal zit erachter?
- Hoe veranderen de prosumers het product?
- Wat is hun ‘beloning’?

voorbeelden:

volvo
http://eurorscg4d.nl/index.php?mode=viewcat&cat_id=5
http://www.volvocars.com/intl/campaigns/Misc/Pages/XC60Launch.aspx

Ikea
http://www.iedereenisdesigner.nl/

Nikon
http://www.in10projecten.nl/downloads/documenten/Nikon-Ad.pdf

JPEG Magazine
http://jpgmag.com/

Puma Mongolian Shoe BBQ
https://www.puma.com/secure/mbbq/pindex.jsp?ip=NL

Over?!

Wat dacht ik wel niet, haha!

De smartmob is nog springlevend..

Wat wij dachten dat de dag van Sinterklaas was bleek eigenlijk anti-berlusconi day te zijn..

http://www.noberlusconiday.org/

(copypaste:)

Op de Italiaanse versie van netwerksite Facebook is een massale beweging ontstaan om het ontslag van premier Silvio Berlusconi te eisen.De initiatiefnemers hebben op hun website www.noberlusconiday.org, ook een pagina in het olandese (Nederlands). "We kunnen niet langer toekijken terwijl een compleet land al meer dan 15 jaar in gijzeling wordt gehouden door een figuur die zich 'eigenaar van de staat' voelt en een agressieve houding heeft tegenover welke vorm van vrijheid dan ook," zeggen zij.

No Berlusconi Day, waarvoor honderdduizenden Italianen in tal van steden op straat werden verwacht, was zaterdag vijf december paars gekleurd.

Winter, we beginnen weer bij Opdracht 1

OPDR 1: lezen
De Prosumer, Antenne en trendsetter, Frank Janssen, 25 aug 2005
http://www.frankwatching.com/archive/2005/08/25/de-prosumer-antenne-en-trendsetter/

Situationisme

Is heel vaag, maar dus wel de voorloper van de flash mob.

http://en.wikipedia.org/wiki/Situationist_International

Derive, een franse schrijver en situationist, was de eerste die er theorieën over bedacht.

http://en.wikipedia.org/wiki/Dérive

Bill Wasik (flash mob)

Even ingelezen:

http://en.wikipedia.org/wiki/Bill_Wasik

http://en.wikipedia.org/wiki/Flash_mob

http://billwasik.com/

interview: http://bigthink.com/billwasik/bill-wasik-is-a-flash-mobster

wel grappig om te lezen, lijkt me ook leuk om mee te doen aan iets als die silent disco in de metro in Londen. Zoe zelf nooit met het idee aankomen om een flashmob te gebruiken,want dat is gewoon al gedaan en over.

Tenzij het met nieuwe technologie wordt opgehipt,in 1973 heeft Larry Niven het verhaal Flash Crowd geschreven, hier onder een uitleg. Als er toch een toekomst is voor de flash mob is die al 30 jaar geleden bedacht..

In 1973, the story "Flash Crowd" by Larry Niven described a concept similar to flash mobs.^[14] With the invention of popular and very inexpensive teleportation, an argument at a shopping mall – which happens to be covered by a news crew – quickly swells into a riot. In the story, broadcast coverage attracts the attention of other people, who use the widely available technology of the teleportation booth to swarm first that event – thus intensifying the riot – and then other events as they happen. Commenting on the social impact of such mobs, one character (articulating the police view) says, "We call them flash crowds, and we watch for them." In related short stories, they are named as a prime location for illegal activities (such as pickpocketing and looting) to take place. (uit wiki gecopy-paste)

Harley-Davidson

Character

Liefde voor het echte, rauwe motorrijden.
Stoer, authentiek, met gevoel, vrijheid, Amerikaans.

Marketing Objective

De Harley ervaring delen met liefhebbers, door motoren te verkopen.

Marketing Strategy

Marketing mix valt hieronder:
- het product ( http://www.harley-davidson.com/wcm/Content/Pages/Becoming_a_Dealer/product.jsp?locale=nl_BE )
- de prijs, vanaf ongeveer 22000 euro
- smalle distributie, bij een paar dealers te verkrijgen
- daar vinden de direct consumer contacts plaats, de dealer helpt je in je keuze en geeft je veel informatie
- motorclub Harley owners Club
- Riders Edge opleidingsprogramma
- evenementen
- advertising

Marketing Communication Objective

Harley-Davidsons zijn stoer, authentiek, met het echte, rauwe motor gevoel.
Dit gevoel kennen de mensen die misschien wel een motor willen kopen wel, het doel is om ze net over die streep te trekken.

Marketing Communication Strategy

Media: print
Concept: Veel mannen dromen van een eigen Harley, ze moeten stoppen met alleen dromen door een eigen motor te kopen.
Design: eerste uiting: 2 generaties dromen van een Harley-Davidson en de levensstijl die daarbij hoort, ze willen heel graag maar hebben nog niet de stap genomen om toe te treden tot de Harley club. Terwijl het eigenlijk heel simpel is, er is een deur, een exit, waardoor ze uit de droom kunnen stappen om hem echt te gaan leven. Ze zijn de deur al voorbij, maar het is nog niet te laat. Ze worden "gewaarschuwd" door het stempel "stop dreaming" dat voor hun in de lucht hangt. Het lettertype is ietwat kinderlijk, maar Harley-Davidson rijders zijn toch mannen die nooit helemaal volwassen zijn geworden, die dat speelse hebben gehouden.


http://creativeadvertisingworld.com/harley-davidson-stop-dreaming/

Doorstart, guru's enzo

Opzoeken:

Bill Wasik 1e flashmob
Douglas Ru....
Derive, locative media
the mobilecity.nl
Rob van Kranenburg, rfid, the internet of things

Guerrilla volgens..

De zelfbenoemde vader van guerrilla, guru Jay Conrad Levinson:

"It is a body of unconventional ways of pursuing conventional goals. It is a proven method of achieving profits with minimum money."

Dit is de link naar de website van de guerrilla guru Jay Conrad Levinson: http://www.gmarketing.com/ . Hij is de auteur van het boek guerrilla marketing, uitgebracht in 1983.

In zijn visie is guerrilla marketing eigenlijk niets meer dan het op een zo kostenefficiënt mogelijke manier inzetten van de traditionele marketinginstrumenten.

Adformatie-journalist Cor Hospes, vond deze omschrijving wat mager en zelfs onjuist. In zijn boek over dit onderwerp (2007) definieert hij guerrilla marketing als volgt: “Een strategisch doordachte overval via een onconventioneel medium, die op een onvoorspelbaar moment, op een originele relevante manier en op het juiste moment bij de juiste doelgroep sympathie en een onvergetelijk wauweffect opwekt voor een merk, mening, dienst of product”.

http://www.mkbservicedesk.nl/1949/de-don-guerrilla-marketing.htm

Ik ben het meer eens met de definitie van Hospes, zijn boek is ook 24 jaar na dat van Levinson uitgekomen. Zijn definitie van guerrilla is gaat op meer zaken in en is meer van deze tijd. In de tussentijd is er namelijk heel veel gebeurd op het gebied van guerrilla waar we wat van kunnen leren.

BNN- the story continues..

Het begin van de omzetting naar internet, we hebben 2 profielen aangemaakt naar karakters uit de soap en een twitteraccount aangemaakt.

http://juni160.hyves.nl/


http://kleintjeesmee160.hyves.nl/


http://www.twitter.com/kleintjeesmee

BNN- voorstel verschillende platformen

Wij hebben dus omroep BNN gekozen, onze eerste ingang was om een applicatie voor op hyves & facebook te maken voor het programma Ranking the Stars. En dan zou de applicatie Ranking your Friends worden. Toen we erachter kwamen dat er meer interactie met het publiek van het programma moest zijn. Hebben we gekozen voor een nieuw programma, dat omdat het publiek van Ranking with the Stars al helemaal het programma wordt ingezogen, het publiek rankt voor dat het programma wordt opgenomen al alle stars.

Ons nieuwe programma is de soap Onderweg naar Morgen. Deze soap staat op het punt om van de buis te worden gehaald en dit is dus voor ons het ideale moment om het verhaal verder te laten leven op andere platformen. Op de website http://onm.tv/page/afleveringsinformatie2009 kregen we iets meer inzicht over de soap (aangezien we beiden hier nog nooit langer dan 5 minuten naar hebben gekeken). We willen de karakters verder laten leven op het net. Stel je hebt Esmee, hotelmanager en in de serie zag je haar vaak achter haar laptop zitten, want ze was aan het werk. Op haar karakter beschrijving zie je ook dat ze niet zonder haar laptop kan. Wat dus betekend dat Esmee op facebook, hyves, myspace, twitter, flicker, blogger, overal zit. Haar leven is voor kijkers makkelijk te vinden. En via haar hyves profiel kom je dus weer heel makkelijk bij haar ex-vriendje Junior. Waar Esmee verder niets meer mee te maken wil hebben, dus krabbels van hem zal je niet meer op haar hyves vinden. Bij Junior vind je bij de foto's een foto waar hij samen staat met Alex (waar hij samen een cursus mee doet) op de foto kan je weer doorlinken naar het hyves profiel van Alex. En zo kan je online nog verder de soap volgen. Niet meer 1,2,3 via beeld. Maar via tweets, krabbels, foto's, kleine mobiel filmpjes of lange verhalen op blogs met bij behorende foto's. Maar ook dat je smsjes kunt lezen op bijvoorbeeld een Hi-profiel. Het schoonmaakbedrijf van Junior en Malu is ook online te vinden, en hierop kan je echt schoonmakers inhuren. Dit als kleine situatieschets van hoe de situatie er na de serie moet gaan uitzien. Nu wordt het verhaal in een hapklare brok op je bordje gelegd door de tv, maar zodra het verder gaat op het internet komt het verhaal pas samen bij de persoon die zelf doorklikt tussen de verschillende sites.

Opdracht 3 en voorwerk 4

Omroep BNN, shockerend opvallend

BNN heeft een website, www.bnn.nl

filmpjes op youtube, hyves, radio in winkel men @ work, shirt verkoop samen met 55DSL, treinen, bussen, de donor show, bnnonair (stonden op festivals met busjes waar je je eigen stopmotion filmpje kon maken), guts magazine van BNN, smsen, telefoon bij de donorshow & bij sterretje gezocht.

BNNONAIR;

stopmotion filmpje:

Verschillende acties, ene is om leden te werven andere ter promotie (zomer), en voor de verschillende programma's. De media verwijzen wel naar elkaar. Programma's gemist staan er, die worden nog eens gecommuniceerd, er zijn profielen pagina's van vj's & dj's & actrices.

koop dit, wordt lid. Actie om meer leden te werven:

Op internet hele actie om leden te werven via hyves (helaas de pagina bestaat niet meer omdat dit een tijdelijke actie was). Maar dus ook via shirtjes te verkopen via de winkel Men at Work. De shirtjes in samenwerking met Diesel. Ook dit is allemaal niet meer terug te vinden online.

En natuurlijk de beruchte Donor Show.

Doelgroep: Voor namelijk jongeren, die communiceren ze ook wel door bijvoorbeeld op festivals te staan, of leden te werven in een winkels als Men at Work.

Onze eigen definitie van cross media: Verschillende media, zoals theater, film, televisie, radio, print, internet, games, mobiele toepassingen, magazines en live-events die elkaar versterken. Typisch is niet alleen het multimediale karakter, waarbij tekst, beeld en geluid over meerdere platformen wordt verzonden.

Voorstel voor een crossmediale benadering voor een programma:

Game voor try before you die spel

ranking your friends op hyves

onderweg naar morgen story2.0

Verplichte kost

Mannen in ondergoed langs snelwegen om automobilisten op een nieuwe maatpakkenwinkel langs de A4 te wijzen; een vrouw verstopt in een doorzichtige koffer om voorbijgangers te attenderen op vrouwenhandel; drollen op straat waarin vlaggetjes met een hotelnaam zijn gestoken: guerrillamarketing.

Oftewel je boodschap op een onverwachte, relevante en sympathieke manier overbrengen naar je doelgroep. In het boek Guerrillamarketing, nieuwe sluiproutes naar het hart van je klant, vertelt marketing en lifestylejournalist Cor Hospes alles over de do’s en don’ts.

Wel interessant dus, hij heeft nu weer een nieuw boek: http://www.alledertiengoed.nl/ over online marketing tools.

Vraagstelling

Hoe kan advertising in de toekomst gebruik maken van nieuwe media om "guerrilla" te kunnen blijven?

ideetjes:

- RFID

Als iedereen een chip bij (of in) zich heeft met daarop dingen als leeftijd, sex, woonplaats en - situatie, studie, interesses etc. daarop inhaken. an niet met alle merken, maar wel bijvoorbeeld voor bol.com, vakanties en tijdschriften.

-Layar & RFID een doorzichtige layarwand waardoor je de stad ziet, met extra info erbij die speciaal voor jou interessant is als je er voorbij loopt.

http://layar.com/

http://www.rfidjournal.com/

http://www.rfidjournal.com/article/articleview/212

Mag dit? (privacy..)

1. Concept: Wat is de kern van je concept > onderzoek ?

Hoe guerrilla marketing afhankelijk is van andere media. Het doel van een guerrilla is het genereren van free publicity. Hoe worden andere media ingezet om een guerilla naar buiten te brengen, hoe gebeurde dit vroeger en hoe zal dit in de toekomst zijn? Je ziet een guerrilla nooit zelf op straat, achteraf zie je foto's en filmpjes op internet, als hij geslaagd is. Een geslaagde guerrilla is een viral, maar een viral is niet altijd een guerrilla. Over mislukte guerrilla's is niets te vinden, omdat ze mislukt zijn. Wat zijn de voorwaarden waaraan een guerrilla moet voldoen om te werken? Is er een toekomst voor guerrilla advertising en hoe ziet die eruit?

2. Context: Wat is er al geschreven over dit thema? Welke discussies zijn gaande?
Welke projecten zijn al gerealiseerd? Hoe?
Hoe verhoudt dit zich tot jouw concept?



3. Onderzoeksvraag: formuleer deze. Op welke manier is deze vraag relevant voor je concept?

4. Op welke thema’s heeft het betrekking? [bv kleurenleer +soundgames. Op welke theorie of
visies? Op welke feiten?



leuk: guerrilla knitting http://innocentdrinks.typepad.com/innocent_drinks/2008/05/guerilla-knitti.html

Opdracht 2

Hot versus cool media. Hot media are high definition ("well filled with data") and demand a relatively passive audience; cool media are low definition and require intensive audience participation to fill in the blanks.

Marshall McLuhan

Marshall McLuhan verdeelt electronische media in 2 groepen: ‘hot’ en ‘cool’ media.
Momenteel, in het tijdperk van web 2.0 en participerende media, lijken we vooral te leven in een tijd van ‘cool’ media.
lees: McLuhans visie op: http://www.medienkunstnetz.de/quellentext/84/

Is er wel een toekomst voor ‘hot’ media?
- Zoek 3 voorbeelden van ‘hot media’ die momenteel populair zijn. Kijk hiervoor bij de lijst met resources (referentie op intanet).
- Bedenk een voorbeeld van een advertising uiting voor ‘hot media’ anno 2010. Welke media zijn dan nog populair? Voor welke doelgroep?
- Minimaal 500 woorden
- Publiceer op je blog

Eerst dus een drietal voorbeelden van hete media:

Een medium is hot als het weinig actie vraagt van de gebruiker, de gebruiker is in dit geval dus meer een ontvanger. Je kan lekker achterover zitten en alles op je af laten komen. Dit kan heel goed bij een film die je in de bioscoop ziet. Je moet wel eerst naar de bioscoop gaan, maar als je eenmaal op je stoeltje zit met je bakje popcorn in de ene hand en te grote beker cola in de andere hoef je alleen nog maar te kijken en te luisteren. Er wordt door sommige mensen wel beweerd dat in de toekomst media steeds meer zullen gaan afkoelen, maar ik denk dat films gewoon te zien zullen blijven in de bioscoop. Je hebt nu weer een nieuwe boost 3D films waardoor de bioscoopfilm nog meer een experience wordt. Want mensen gaan vooral naar de film voor een ervaring en natuurlijk om stiekempjes in het donker voor het eerst hun arm om hun date te kunnen slaan.

Een ander voorbeeld van een heet medium is de radio, al een tijdje in gebruik, maar nog steeds hot. En dat bedoel ik niet alleen in de zin van "well filled with data", maar ook als populair. Ik denk dat dat ook zo zal blijven, want veel mensen lusiteren naar de radio in de auto of tijdens het werk op de achtergrond. Er worden ook wel cd’s gespeeld, maar iedereen heeft af en toe zin in random muziek. In de eerste opdracht heb ik ook een crossmediale campagne genomen die om een radiozender draaide. De 53j8. Dit laat zien dat radio ook gebruikt kan worden in een soort pervasive game. Dat is natuurlijk allesbehalve hot, cool dus. Maar laat zien dat de radio nog altijd populair is. En ook al waren sommige mensen erg actief bezig met de 53j8, als ze naar hints zochten tijdens het radioprogramma waren ze toch alleen maar aan het luisteren.

Het derde voorbeeld is print. Tijdens het lezen en kijken neem je alleen maar informatie op. Print komt in veel verschillende vormen, een paar voorbeelden zijn: Kranten, boeken, advertenties, tijdscriften, abri’s, billboards etc.

Nu moet ik dus een voorbeeld van een advertising uiting voor ‘hot media’ anno 2010 bedenken. De media die dan nog populair zijn zijn bijvoorbeeld de voorbeelden die ik ala had genoemd. Wat ik de laatste tijd ook zie is een filmpje dat je krijgt toegestuurd via je hyves, in het filmpje zijn jouw gegevens verwerkt. Ik heb er een ontvangen over het beveiligen van je profiel en eentje van hi over het nieuwe online telefoonboek (pokkie foetsie,alles foetsie). Ik denk dat er volgend jaar nog meer van dat sort gepersonaliseerde filmpjes komen. Verder zou de 3D film gebruikt kunnen worden voor advertising. Gewoon commercial voor de film begint, zoals er normal is, maar dan net als de film in 3D. Zou ideaal zijn om reclame te maken voor bijvoorbeeld een 3D printer. Doelgroep: creatieve nieuwsgierige mensen.

opdracht 3:

context? voorgeschiedenis, actualiteit bespreking 5 oktober

Jouw onderwerp / onderzoeksrichting staat in een mediale en maatschappelijke context.
Om te voorkomen dat je opnieuw het wiel uitvindt dien je de achtergronden van je onderwerp te onderzoeken:

- voorgeschiedenis: hoe is jouw genre ontstaan, door wie ontwikkeld, in welke tijd? Welke nieuwe mediale kenmerken heeft dit genre?

Hierover heb ik op maandag 14 september al een heel stuk geschreven, ik neem aan dat dat al voldoende is.

- actualiteit: wat zijn actuele ontwikkelingen en innovaties m.b.t. jouw thema?

Chalkbot van Nike, sportlife projecties vanaf busjes en the fun theorie van volkswagen.

- actueel debat:

Negatieve publiciteit.

Guerrilla marketing heeft alles te maken met opvallen, soms overschrijdt je daarbij de grens van het toelaatbare. Zo kan je boetes krijgen omdat je het eigendom van bijvoorbeeld de gemeente misbruikt/bevuilt.

Sommige uitingen hangen tegen het onacceptabele aan, omdat ze belachelijk en onethisch zijn.

En soms worden de grenzen overschreden doordat er gebruik wordt gemaakt van merken of handelsnamen van derden.

Tot zover negatieve aandacht, verder zijn er debatten over de toekomst van guerrilla.

Of het niet gewoon over is straks en of wat wij nu als guerrilla zien, straks misschien gezien wordt als traditioneel.

Ik vraag me af of dat wat we nu kennen dan een andere naam krijgt, als de definities van bijv. Hospes en Levinson er niet meer op van toepassing zijn. Wordt guerrilla vervelend en overal ingezet? Gewoon nog een vorm van het herhalen van een boodschap, zodat je er buiten de traditionele media ook niet meer onderuit komt? Of gaan we juist persoonlijk aangesproken worden? Ik hoop natuurlijk op het laatste en ga meer die kant op met mijn toekomstvisie.

Nog even een leuke guerrilla van Domino's:

http://www.springwise.com/marketing_advertising/dominosdoors/

Deze zomer zijn er in Nederland witte deuren opgedoken op het strand en in het park. Erop staan prominent het Domino's Pizza logo en telefoonnummer. Ook zit er een deurbel aan voor de bezorger.
Ik vind het een goede actie, het valt op en maakt direct duidelijk dat pizza's van Domino's overal te bezorgen zijn.

een andere manier:
http://springwise.com/food_beverage/balloon-enabled_pizza_picnic_d/

Het Pink Flamingo Pizza restaurant in Parijs bezorgt je pizza overal, Je kan met een roze ballonnetje aangeven waar je precies zit.

opdracht 2: bespreking 21 september 2009

Je moet blijven verrassen

http://weburbanist.com/2008/06/05/the-origins-of-guerrilla-marketing/

Okee, de "Buy me a drink" guerilla uit de jaren 80 is heel effectief op zichzelf. En blijkt nog steeds gebruikt te worden. En het weggeven van je product aan beroemdheden wordt ook nog steeds gedaan. Ik weet alleen niet of ik dit laatste wel guerilla-materiaal vind.. Toentertijd misschien wel, want het was ongebruikelijk en goedkoop. Maar nu is het een standaard ding wat elk merk doet. Het valt me op dat dingen die ooit werden bestempeld als guerilla nu heel normaal zijn. Een van de belangrijkste eisen waar een guerilla aan moet voldoen is verrassen.

(Because guerrilla marketing tactics become ineffective once the method is well-known, marketers have to keep moving and changing, bobbing and weaving, avoiding detection and blazing new trails. Their business
depends on stealth and the element of surprise.)

- wat zijn de specifieke kenmerken / eigenschappen van het door jou geselecteerde mediagenre?

Verrassing, vernieuwing. adverteren op een plek en manier waarop je het niet verwacht.

Dat is meestal buiten, in de publieke ruimte.

- Welke eigenschappen zou je kunnen (her)formuleren in je toekomstscenario (praktijkopdracht)?

De bovenstaande eigenschappen.

Ik kan zeggen dat guerrilla reclame is op een plek en manier waarop je het niet verwacht.

Dat is meestal buiten, in de publieke ruimte. Het is nu populair, mede omdat het goedkoop is vergeleken met andere media.

- Beschrijf dit aan de hand van beeld en tekst.

Ik denk dat ik al genoeg beelden heb gepost de afgelopen tijd om dit te onderbouwen.

- Publiceer op je blog.: tot. 500 woorden.

En ik heb er al zeker 500 woorden over geschreven nu.

opdracht 2: bespreking 21 september 2009

Ik heb dus gekozen voor guerrilla om me in te verdiepen, ik vind dit mediagenre interessant omdat ik er nog nooit echt mee in aanraking ben gekomen, alleen online. Het is een leuke vorm, populair, want: effectief en goedkoop. Maar als iedereen de uitingen alleen op websites tegen komt en ze doorstuurt, dan is het dus viraal. En het is lastig om dan te zeggen dat het altijd effectief is, die uitingen die je kent zijn goed gelukt, maar je weet niet hoeveel er zijn mislukt, want die merk je niet op. Dit gaat meer over virals, om meer over guerrilla te weten te komen moet ik me eerst verdiepen in de geschiedenis ervan. Ik heb een blog gevonden, met veel informatie over het onderwerp, dat is dan mijn eerste bron.

eerste bron: http://weburbanist.com/2008/06/03/the-history-of-guerrilla-marketing/

Even een samenvatting van wat ik van het blog heb opgestoken:
Vanaf het begin van de 20e eeuw tot 1940, 1950 was het doel van reclame vooral om het publiek te onderwijzen, in plaats van het te entertainen en te verbinden met een merk. Advertisers merkten in de jaren 70 dat hun technieken om het publiek te strikken minder effectief werden. Het werd tijd voor een revolutie. Die kwam in 1984, toen Jay Conrad Levinson zijn boek Guerrilla Marketing in de boekenwinkel lag.

tweede bron: Jay Conrad Levinsons boek Guerrilla Marketing

Veel kleine bedrijven gingen guerilla's toepassen, omdat het goedkoop is en als het werkt veel aandacht genereert. In die tijd was er nog geen echt internet zoals we het nu kennen, dat was er pas in 1990 en na het millennium. Dus hoe kwamen mensen dan in aanraken met guerilla's? Ik neem aan dat de kleine bedrijfjes genoeg haddeen aan de guerilla zelf, omdat de doelgroep ook lokaal was. Maar de guerilla's grotere bedrijven moeten hulp gehad hebben. Want wanneer zie je nou een guerilla? Ik kom ze altijd tegen op het internet of een enkele keer in de krant. Voor het internet moeten guerilla's afhankelijk zijn geweest van deze media. Dat neem ik aan ten minste. In Amerika, waar het is begonnen is het sowieso anders lijkt me, veel meer aanwezig.

Nike benenwagen

opdracht 1: bespreking 7 september 2009

Adidas- Be the ball

Levi's in San Francisco

al youtubend kom ik uit bij een soort brandscaping

de welbekende T-Mobile flashmob

opdracht 1: bespreking 7 september 2009

Guerilla-Virals

Ik heb mijn keuze gemaakt. Het wordt guerilla marketing. Een leuk en onderwerp, maar ik heb nog nooit een guerilla uiting live gezien. Om een guerilla campagne te versterken worden digitale media gebruikt. Het internet loopt over van foto's van guerilla campagnes en filmpjes van flashmobs. Je ziet ze op blogs, links worden doorgestuurd of je zoekt ze op omdat iemand erover vertelde. Het loopt dus over in virale marketing.
Hiervan ga ik een paar voorbeelden plaatsen.

OPDRACHT 1

Zoek een voorbeeld van een geslaagde digitale of crossmediale
advertising.

De 53J8 ging van start op zaterdag 8 april 2007. Vanaf die dag was Mr. X op de vlucht door Nederland. Zijn missie was om de actieperiode onontdekt te blijven, terwijl Radio 538 elke dag nieuwe hints vrijgaf om zijn identiteit en locatie te onthullen. Nederland ging op jacht want eenmaal Mr. X gevonden, levert dit de vinder 50.000 euro op. Mocht Mr. X niet gevonden worden dan mocht hij het geldbedrag zelf houden.

Er werden hints gegeven over de locatie van Mr. X. Alle mogelijke media werden ingezet:

Radiostation: DJ’s geven verstopte hints tijdens aankondigingen. Diverse platencombinaties staan synoniem voor coördinatie punten. uitgaande telefoontjes naar luisteraars, gasten in de show, jingle “heb je de 50.000 euro hint gehoord” ‘verraden’ dat er een hint is.

TVC van 5 à 10 seconden gaven hints en spoorden kijkers aan om naar de actiesite te gaan.

Print: Billboards en advertenties, toonden gepixeld het gezicht van Mr. X en werden dagelijks vervangen. Met elke nieuwe poster werd Mr. X steeds beter herkenbaar.

Guerilla: Via stickers liet Mr. X weten dat hij in de buurt was of die locatie onlangs bezocht had.

Nummer informatie: Via de nummerinformatie lijn 1888 konden mensen rechtstreeks doorverbonden worden met Mr. X en hem vragen om een aanwijzing.

Internet: De actiesite was het centrum van de actie waarop alle informatie en alle hints te vinden en terug te lezen en zien waren. Mobiele telefoon video’s op locatie gemaakt door Mr. X waren te zien via Youtube.