Douglas Rushkoff

De schrijver van het boek Media Virus uit 1995 vertelde hoe hij erbij was gekomen om destijds dat boek te schrijven. In die tijd werden faxmachines gebruikt om lange faxen met stomme blonde grappen mee te sturen. Mensen stuurden elkaar steeds meer berichten met de steeds verbeterende technologie. Media werden minder gecontroleerd, meer biologisch.

The Rodney King tape was een soort viral in die tijd, iedereen had het erover. Niet in de zin van: "Kijk! Die zwarte man wordt in elkaar geslagen door politieagenten!" maar meer als: "Kijk! Dit is opgenomen met een camcorder!" Het ging om het medium, oftewel the medium is the message. http://www.seeingisbelieving.ca/handicam/king/

Een ander punt dat naar voren kwam in zijn presentatie is dat marketingmensen nu wel weten hoe ze een meme moeten maken, maar nog niet weten hoe ze dit ten gunste van een product kunnen stellen. Door de subservient chicken heeft de kolonel niet meer kip verkocht.